2024年湖南工程學(xué)院專(zhuān)升本《視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)》考試大綱的考試對(duì)象為參加視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)專(zhuān)升本考試的專(zhuān)科學(xué)生。
考試目的:《創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)》課程考試旨在考核學(xué)生設(shè)計(jì)創(chuàng)新思維能力、設(shè)計(jì)實(shí)踐能力,創(chuàng)作能力和表達(dá)能力,要求廣告能夠準(zhǔn)確、有效、創(chuàng)意地傳達(dá)命題主題信息。

考試的內(nèi)容要求
內(nèi)容:創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì),根據(jù)命題完成考試
(一)廣告設(shè)計(jì)的類(lèi)型
(1)公益類(lèi)廣告;
(2)商業(yè)類(lèi)廣告;
(3)文化類(lèi)廣告。
(二)廣告設(shè)計(jì)中的圖形構(gòu)思與方法
(1)同形異構(gòu);
(2)異質(zhì)同構(gòu);
(3)異形重構(gòu);
(4)以形寫(xiě)意。
(三)廣告設(shè)計(jì)中圖形特點(diǎn)
(1)圖形信息傳達(dá)準(zhǔn)確;
(2)圖形創(chuàng)意新穎獨(dú)特。
(四)廣告設(shè)計(jì)的色彩運(yùn)用
(1)色彩強(qiáng)化圖文編排的視覺(jué)效果;
(2)色彩運(yùn)用符合設(shè)計(jì)的主題內(nèi)容和創(chuàng)意。
(五)廣告設(shè)計(jì)的文字運(yùn)用
(1)能夠創(chuàng)意性的傳達(dá)主題;
(2)標(biāo)題、標(biāo)語(yǔ)、內(nèi)文等文案運(yùn)用合理。
(六)廣告的版面編排設(shè)計(jì)
(1)廣告中所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性和條理性;
(2)合理運(yùn)用版式編排的類(lèi)型,既要方便閱讀,又要追求讀者視覺(jué)效果。
四、考試方法與考試時(shí)間
1. 考試方法:閉卷
2. 記分方式:200分,其中(1)主題突出 30% ;(2)設(shè)計(jì)創(chuàng)意 40%;(3)表現(xiàn)形式 30%。
3. 考試時(shí)間:150分鐘
4. 題目類(lèi)型:命題手繪
5. 工具:四開(kāi)素描紙(考點(diǎn)統(tǒng)一發(fā)放)
馬克筆、水粉、水桶、畫(huà)筆等繪畫(huà)工具(考生自備)
五、教材及主要參考書(shū)
1. 《廣告創(chuàng)意與制作》,鄭文昭、劉亞光編著,國(guó)防工業(yè)出版社,2013年。
2. 《招貼創(chuàng)意設(shè)計(jì)》,邱世紅,中國(guó)電力出版社,2019年。
3. 《廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)》,張勇、周天驕,上海交通大學(xué)出版社,2013年。
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