想要報考中南林業科技大學專升本市場營銷專業的同學，老師給大家整理了2024年中南林業科技大學專升本《市場營銷學》考試大綱，考試基本要求：要求在掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基 礎上， 對國內外營銷實例進行分析和研究， 旨在考核學生的營銷基礎理論和技術應用能力。

　　中南林業科技大學專升本市場營銷專業考試方式及時間

　　1.考試方式：閉卷筆試

　　2.考試時間： 120 分鐘

　　中南林業科技大學專升本市場營銷專業考試題型及比例

　　案例分析題 30%、論述題 20%、單項選擇題 20%、多項選擇題 10%、判斷題 10%、簡答題 10%。

　　中南林業科技大學專升本市場營銷專業考試內容及考試要求

　　第一章 市場營銷與市場營銷學

　　1.考試內容：市場和市場營銷;市場營銷學的產生與發展。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：市場、市場營銷及其核心概念。

　　(2)了解：市場營銷學的產生與發展。

　　第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹

　　1.考試內容： 市場營銷管理哲學及其演進; 以全方位營銷促進顧客滿意與顧客忠誠。

　　2.考試要求：

　　掌握： 市場營銷管理哲學的概念、演變階段及內容; 顧客滿意;顧客感知價值;顧客忠誠。

　　第三章 企業戰略與營銷管理

　　1.考試內容： 企業戰略與規劃; 總體戰略; 經營戰略; 營銷過程與管理。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：企業戰略的概念、特征及層次結構;總體戰略規劃的內容與步驟;經營戰略規劃的內容。

　　(2)了解：市場營銷過程與管理的有關內容。

　　第四章 市場營銷環境

　　1.考試內容：市場營銷環境的含義及特點; 微觀營銷環境;宏觀營銷環境;環境分析與營銷對策。

　　2.考試要求：

　　(1)理解：市場營銷環境的含義及特點。

　　(2)掌握：微觀營銷環境;宏觀營銷環境;環境分析方法與企業營銷對策。

　　第五章 購買者市場分析

　　1.考試內容： 消費者市場與消費者行為; 組織市場與組織用戶購買行為。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：消費者市場的含義;消費者行為有關理論。

　　(2)了解：組織市場的概念;組織用戶購買行為理論。

　　第六章 市場營銷調研與預測

　　1.考試內容： 市場營銷信息系統; 市場營銷調研; 市場需求的測量與預測。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：市場營銷信息系統的內涵、作用及構成;市場營銷調研的含義、作用、類型、步驟、方法。

　　(2)了解：市場需求的測量與預測。

　　第七章 目標市場營銷戰略

　　1.考試內容：市場細分;市場選擇;市場定位。

　　2.考試要求：

　　掌握： 市場細分戰略、市場選擇戰略和市場定位戰略的相關理論和內容。

　　第八章 產品策略

　　1.考試內容：產品與產品分類;產品組合;產品生命周期;包裝與包裝策略。

　　2.考試要求：

　　掌握： 關于產品和產品整體概念的有關理論; 產品分類及產 品組合的相關概念;產品組合策略; 產品生命周期的有關理論;包裝、裝潢與包裝策略。

　　第九章 品牌策略

　　1.考試內容：品牌與品牌資產;品牌設計、組合與擴展;品牌保護與品牌管理。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：品牌的含義與作用;品牌與商標的關系;品牌 資產的構成與特征; 品牌設計; 品牌組合與品牌族譜; 品牌更新與品牌擴展。

　　(2)了解：品牌保護與品牌管理。

　　第十章 定價策略

　　1.考試內容：影響定價的主要因素; 確定基本價格的一般方法;定價的基本策略;價格調整及價格變動反應。

　　2.考試要求：

　　掌握：影響定價的主要因素;確定基本價格的一般方法;定價的基本策略;企業的價格調整及企業對價格變動的反應。

　　第十一章 分銷策略

　　1.考試內容：分銷渠道的職能和類型;分銷渠道策略; 批發商與零售商。

　　2.考試要求：

　　掌握： 分銷渠道的含義、職能、類型; 分銷渠道策略; 批發商和零售商的含義、類型。

　　了解：渠道策略的新發展。

　　第十二章 促銷策略

　　1.考試內容： 促銷與整合營銷傳播; 廣告和公共關系、人員推銷與銷售促進;直復營銷與互聯網營銷。

　　2.考試要求：

　　掌握： 促銷的含義與作用; 促銷組合的含義、影響因素; 廣告、公共關系、人員推銷、銷售促進等促銷策略。

　　了解：整合營銷傳播;直復營銷與互聯網營銷。

　　五、參考書目

　　1.《市場營銷學》(第七版)，吳健安、聶元昆主編，高等教育出版社，2022 年 8 月出版。

　　2.《市場營銷學(第六版)學習指南與練習》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年 6 月出版。

　　3.《市場營銷案例分析教程》，李曉亮、趙成、王勇主編，東南大學出版社，2023 年 9 月出版。