想要報考中南林業(yè)科技大學(xué)專升本市場營銷專業(yè)的同學(xué)，老師給大家整理了2024年中南林業(yè)科技大學(xué)專升本《市場營銷學(xué)》考試大綱，考試基本要求：要求在掌握市場營銷的基本概念、基本原理和基本方法的基 礎(chǔ)上， 對國內(nèi)外營銷實例進(jìn)行分析和研究， 旨在考核學(xué)生的營銷基礎(chǔ)理論和技術(shù)應(yīng)用能力。

　　中南林業(yè)科技大學(xué)專升本市場營銷專業(yè)考試方式及時間

　　1.考試方式：閉卷筆試

　　2.考試時間： 120 分鐘

　　中南林業(yè)科技大學(xué)專升本市場營銷專業(yè)考試題型及比例

　　案例分析題 30%、論述題 20%、單項選擇題 20%、多項選擇題 10%、判斷題 10%、簡答題 10%。

　　中南林業(yè)科技大學(xué)專升本市場營銷專業(yè)考試內(nèi)容及考試要求

　　第一章 市場營銷與市場營銷學(xué)

　　1.考試內(nèi)容：市場和市場營銷;市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：市場、市場營銷及其核心概念。

　　(2)了解：市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展。

　　第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹

　　1.考試內(nèi)容： 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn); 以全方位營銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠。

　　2.考試要求：

　　掌握： 市場營銷管理哲學(xué)的概念、演變階段及內(nèi)容; 顧客滿意;顧客感知價值;顧客忠誠。

　　第三章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷管理

　　1.考試內(nèi)容： 企業(yè)戰(zhàn)略與規(guī)劃; 總體戰(zhàn)略; 經(jīng)營戰(zhàn)略; 營銷過程與管理。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：企業(yè)戰(zhàn)略的概念、特征及層次結(jié)構(gòu);總體戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容與步驟;經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃的內(nèi)容。

　　(2)了解：市場營銷過程與管理的有關(guān)內(nèi)容。

　　第四章 市場營銷環(huán)境

　　1.考試內(nèi)容：市場營銷環(huán)境的含義及特點; 微觀營銷環(huán)境;宏觀營銷環(huán)境;環(huán)境分析與營銷對策。

　　2.考試要求：

　　(1)理解：市場營銷環(huán)境的含義及特點。

　　(2)掌握：微觀營銷環(huán)境;宏觀營銷環(huán)境;環(huán)境分析方法與企業(yè)營銷對策。

　　第五章 購買者市場分析

　　1.考試內(nèi)容： 消費者市場與消費者行為; 組織市場與組織用戶購買行為。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：消費者市場的含義;消費者行為有關(guān)理論。

　　(2)了解：組織市場的概念;組織用戶購買行為理論。

　　第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測

　　1.考試內(nèi)容： 市場營銷信息系統(tǒng); 市場營銷調(diào)研; 市場需求的測量與預(yù)測。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：市場營銷信息系統(tǒng)的內(nèi)涵、作用及構(gòu)成;市場營銷調(diào)研的含義、作用、類型、步驟、方法。

　　(2)了解：市場需求的測量與預(yù)測。

　　第七章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略

　　1.考試內(nèi)容：市場細(xì)分;市場選擇;市場定位。

　　2.考試要求：

　　掌握： 市場細(xì)分戰(zhàn)略、市場選擇戰(zhàn)略和市場定位戰(zhàn)略的相關(guān)理論和內(nèi)容。

　　第八章 產(chǎn)品策略

　　1.考試內(nèi)容：產(chǎn)品與產(chǎn)品分類;產(chǎn)品組合;產(chǎn)品生命周期;包裝與包裝策略。

　　2.考試要求：

　　掌握： 關(guān)于產(chǎn)品和產(chǎn)品整體概念的有關(guān)理論; 產(chǎn)品分類及產(chǎn) 品組合的相關(guān)概念;產(chǎn)品組合策略; 產(chǎn)品生命周期的有關(guān)理論;包裝、裝潢與包裝策略。

　　第九章 品牌策略

　　1.考試內(nèi)容：品牌與品牌資產(chǎn);品牌設(shè)計、組合與擴(kuò)展;品牌保護(hù)與品牌管理。

　　2.考試要求：

　　(1)掌握：品牌的含義與作用;品牌與商標(biāo)的關(guān)系;品牌 資產(chǎn)的構(gòu)成與特征; 品牌設(shè)計; 品牌組合與品牌族譜; 品牌更新與品牌擴(kuò)展。

　　(2)了解：品牌保護(hù)與品牌管理。

　　第十章 定價策略

　　1.考試內(nèi)容：影響定價的主要因素; 確定基本價格的一般方法;定價的基本策略;價格調(diào)整及價格變動反應(yīng)。

　　2.考試要求：

　　掌握：影響定價的主要因素;確定基本價格的一般方法;定價的基本策略;企業(yè)的價格調(diào)整及企業(yè)對價格變動的反應(yīng)。

　　第十一章 分銷策略

　　1.考試內(nèi)容：分銷渠道的職能和類型;分銷渠道策略; 批發(fā)商與零售商。

　　2.考試要求：

　　掌握： 分銷渠道的含義、職能、類型; 分銷渠道策略; 批發(fā)商和零售商的含義、類型。

　　了解：渠道策略的新發(fā)展。

　　第十二章 促銷策略

　　1.考試內(nèi)容： 促銷與整合營銷傳播; 廣告和公共關(guān)系、人員推銷與銷售促進(jìn);直復(fù)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷。

　　2.考試要求：

　　掌握： 促銷的含義與作用; 促銷組合的含義、影響因素; 廣告、公共關(guān)系、人員推銷、銷售促進(jìn)等促銷策略。

　　了解：整合營銷傳播;直復(fù)營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷。

　　五、參考書目

　　1.《市場營銷學(xué)》(第七版)，吳健安、聶元昆主編，高等教育出版社，2022 年 8 月出版。

　　2.《市場營銷學(xué)(第六版)學(xué)習(xí)指南與練習(xí)》，王旭主編，高等教育出版社，2018 年 6 月出版。

　　3.《市場營銷案例分析教程》，李曉亮、趙成、王勇主編，東南大學(xué)出版社，2023 年 9 月出版。