2020年湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院專升本視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)《平面廣告設(shè)計(jì)》筆試考試大綱
一、考試性質(zhì)
湖南應(yīng)用技術(shù)學(xué)院2020年“專升本”選拔考試是為招收優(yōu)秀專科畢業(yè)生升入本科階段學(xué)習(xí)而設(shè)置的選拔考試。它的主要目的是測試考生在平面廣告設(shè)計(jì)中的綜合學(xué)習(xí)素質(zhì)和創(chuàng)意思維能力。包括對《平面廣告設(shè)計(jì)》課程各項(xiàng)內(nèi)容的掌握程度和應(yīng)用相關(guān)知識解決問題的能力。考試對象為參加“專升本”選拔的高職高專的專科畢業(yè)生，并報(bào)考視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的考生。
二、考試的基本要求
要求考生系統(tǒng)地理解《平面廣告設(shè)計(jì)》課程的基本概念、基本理論，掌握平面廣告設(shè)計(jì)的基本方法，熟練運(yùn)用各圖像處理軟件(PS/AI)的操作,能獨(dú)立勝任調(diào)整排版設(shè)計(jì)。要求考生對色彩敏銳，能對美學(xué)有一定見解，具有廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)技巧等能力和綜合運(yùn)用所學(xué)知識分析和解決問題的能力，能達(dá)到本科階段學(xué)習(xí)所需要的素質(zhì)、知識和能力基本要求。
三、考試方法和考試時(shí)間
設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院2020年《平面廣告設(shè)計(jì)》課程專升本考試采用閉卷筆試，試卷滿分100分，考試時(shí)間為100分鐘。
四、考試內(nèi)容和考試要求
| 編號 | 考試內(nèi)容 | 考試要求 |
| 1 | 平面設(shè)計(jì)軟件Photoshop | |
| 1.1 | Photoshop的基礎(chǔ)知識及操作環(huán)境 | |
| 1.1.1 | Photoshop中的常用術(shù)語、概念及其主要的功能 | 識記 |
| 1.1.2 | Photoshop運(yùn)行的系統(tǒng)要求和各項(xiàng)設(shè)置 | 掌握 |
| 1.1.3 | Photoshop各面板的設(shè)置及使用 | 掌握 |
| 1.1.4 | 優(yōu)化和定制Photoshop的工作環(huán)境 | 理解 |
| 1.1.5 | 常用快捷方式 | 掌握 |
| 1.2 | Photoshop的基本操作 | |
| 1.2.1 | 定義分辨率及相關(guān)的特定參數(shù) | 識記 |
| 1.2.2 | 圖像的校正（色彩的組成、階調(diào)定標(biāo)、偏色校正、灰平衡的再現(xiàn)、清晰度調(diào)節(jié)等） | 理解 |
| 1.2.3 | 使用拷貝、粘貼、填充、置入圖像大小等命令 | 應(yīng)用 |
| 1.2.4 | 文件輸入和輸出格式 | 應(yīng)用 |
| 1.2.5 | 印前文件的制作 | 掌握 |
| 1.3 | Photoshop的工具、圖層、蒙版及通道 | |
| 1.3.1 | 創(chuàng)建和修改選區(qū) | 應(yīng)用 |
| 1.3.2 | 繪圖工具的使用、矢量外形工具的使用 | 掌握 |
| 1.3.3 | 圖層、圖層組和圖層類型的概念及使用方法；圖層的各種使用技巧 | 理解 |
| 1.3.4 | 圖層中不同混合模式的含義及圖層的疊加模式 | 掌握 |
| 1.3.5 | 通道和蒙版的特性、功能及使用 | 了解 |
| 1.3.6 | 通道在設(shè)計(jì)字體特效、圖像特技和編輯選區(qū)中的作用 | 理解 |
| 1.4 | 圖形圖像的繪制和編輯 | |
| 1.4.1 | 使用鋼筆和形狀工具創(chuàng)建各種形狀 | 應(yīng)用 |
| 1.4.2 | 選擇、修改、儲存和輸出路徑；對路徑進(jìn)行各種變換操作 | 掌握 |
| 1.4.3 | 繪制圖像工具的使用 | 應(yīng)用 |
| 1.4.4 | 畫筆面板中各種選項(xiàng)的使用 | 掌握 |
| 1.5 | 圖像的調(diào)整、修飾及濾鏡效果 | |
| 1.5.1 | 圖像-調(diào)整菜單下各種命令的使用范圍和方法 | 應(yīng)用 |
| 1.5.2 | 圖像扭曲或變形的方法 | 掌握 |
| 1.5.3 | 濾鏡對圖像進(jìn)行各種效果處理 | 掌握 |
| 1.6 | 文字的使用 | |
| 1.6.1 | 文字面板中各選項(xiàng)的用途和含義 | 掌握 |
| 1.6.2 | 文字工具和相關(guān)命令創(chuàng)建、編輯文字，并對文字進(jìn)行效果處理 | 掌握 |
| 2 | 矢量圖制作軟件Illustrator | 理解 |
| 2.1 | Illustrator的基礎(chǔ)知識及操作環(huán)境 | |
| 2.1.1 | Illustrator的常用術(shù)語、概念及主要功能和優(yōu)勢 | 理解 |
| 2.1.2 | 運(yùn)用系統(tǒng)要求和各項(xiàng)設(shè)置 | 理解 |
| 2.2 | Illustrator中矢量圖形和文字的操作 | 掌握 |
| 2.2.1 | 鋼筆工具和鉛筆繪制路徑的相關(guān)設(shè)定和操作過程 | 掌握 |
| 2.2.2 | 選擇工具及各種繪制圖形的使用方法及相關(guān)技巧 | 理解 |
| 2.2.3 | 路徑編輯工具的功能 | 應(yīng)用 |
| 2.2.4 | 路徑命令的高級功能，包括合成路徑、蒙版、組合、平均、編組 | 掌握 |
| 2.2.5 | 廣告文字和圖像編排的一般規(guī)律和圖文混合排列效果 | 掌握 |
| 2.3 | 圖形填色及藝術(shù)效果處理 | 掌握 |
| 2.3.1 | 繪制色彩工具的設(shè)置及特點(diǎn) | 掌握 |
| 2.3.2 | 改變圖形的透明度、混合模式 | 掌握 |
| 2.3.3 | 網(wǎng)格漸變工具的使用及調(diào)整圖像色彩的方法 | 掌握 |
| 2.3.4 | 矢量文字處理 | 應(yīng)用 |
| 2.3.5 | 文字輸入工具的使用方法和技巧 | 掌握 |
| 2.3.6 | 文字和段落樣式的設(shè)定，文字菜單中的命令 | 掌握 |
| 2.3.7 | 文件輸入、輸出格式要求 | 掌握 |
| 3 | 平面廣告設(shè)計(jì) | |
| 3.1 | 廣告設(shè)計(jì)的相關(guān)概念 | |
| 3.1.1 | 廣告定義、廣告屬性與分類、廣告功能、廣告業(yè)的發(fā)展方向 | 理解 |
| 3.2 | 平面廣告的相關(guān)內(nèi)容 | |
| 3.2.1 | 平面廣告的分類、平面廣告的構(gòu)成元素 | 理解 |
| 3.2.2 | 報(bào)紙廣告特征；報(bào)紙廣告的構(gòu)成要素；報(bào)紙廣告優(yōu)劣；紙廣告設(shè)計(jì)法則。 | 理解 |
| 3.2.3 | 雜志廣告特征；雜志廣告的構(gòu)成要素；雜志廣告優(yōu)劣；雜志廣告設(shè)計(jì)法則。 | 理解 |
| 3.2.4 | 招貼廣告特征；招貼廣告的構(gòu)成要素；招貼廣告優(yōu)劣；招貼廣告設(shè)計(jì)法則。 | 理解 |
| 3.2.5 | 廣告創(chuàng)意思維：廣告創(chuàng)意概念；:廣告創(chuàng)意作用與特征；廣告創(chuàng)意獲取步驟。 | 理解 |
| 3.3 | 平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形、文字與色彩 | |
| 3.3.1 | 廣告圖形：廣告圖形的概念及作用；廣告圖形類型及特征。 | 掌握 |
| 3.3.2 | 廣告文字：廣告文字組成要素；廣告文字編排設(shè)計(jì)原則；廣告設(shè)計(jì)文字編排技巧。 | 掌握 |
| 3.3.3 | 廣告色彩：色彩概念；色彩模式；色彩分類與屬性；色彩搭配關(guān)系；色彩應(yīng)用原則。 | 掌握 |
| 3.4 | 平面廣告的版式編排 | |
| 3.4.1 | 廣告的視覺流程；廣告版面編排的基本概念。 | 理解 |
| 3.4.2 | 廣告版面的構(gòu)成模式；廣告版面的設(shè)計(jì)技法。 | 理解 |
| 3.4.3 | 廣告文案：廣告文案概念；廣告文案的構(gòu)成要素。廣告文案的創(chuàng)意原則；廣告文案的創(chuàng)意技巧 | 理解 |
五、試卷題型及分值分布
1. 單項(xiàng)選擇題：(2*10=20分)
2. 單項(xiàng)選擇題：(2*10=20分)
3. 填空題:(3*8=24分)
4. 簡答題:(2*6=12分)
5. 論述題：(2*12=24分)
六、教學(xué)參考書
[1]徐文漢、孫德波 《廣告設(shè)計(jì)》 河海大學(xué)出版社 2018年12月
[2]除陽、劉瑛著 《平面廣告設(shè)計(jì)》 上海人民美術(shù)出版社 20019年1月
[3]駱正茂著 《平面廣告設(shè)計(jì)》 電子工業(yè)出版社 2018年6月
[4]劉秀偉著 《廣告設(shè)計(jì)教程》 化學(xué)工業(yè)出版社 2017年6月
[5]李金蓉著 《廣告設(shè)計(jì)與創(chuàng)意》 清華大學(xué)出版社 2015年9月
[6]李魏編著 《廣告設(shè)計(jì)》 西南師范大學(xué)出版社 2014年7月
[7]黃建平著 《平面廣告設(shè)計(jì)》 上海人民美術(shù)出版社 2017年6月
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