一、單項選擇題：本大題共25小題，每小題1分，共25分。在每小題列也的備選項中只有一項是符合題目要求的，請將其選出。

1．《中華人民共和國憲法》規定，我國新聞媒體一切活動都必須

A．為經濟建設服務       B．為文化建設服務

C．為人民服務，為社會主義服務 D．為人民服務，為反腐倡廉服務

2．廣告主投放廣告的最主要依據是

A．媒體的自身特點  B．媒體的市場指標

C．廣告的價格    D．廣告的單位傳播成本

3．世界各國企業上市通常有兩種制度，我國長期采用的是

A．備案制  B．三審制

C．注冊制  D．核準制

4．我國有兩種《電視劇制作許可證》，它們的區別是

A．有效期限不同  B．許可制作的電視劇種類不同

C．適用的法規不同 D．許可制作的電視劇長度不同

5．我國新聞媒體中首先實施“事業單位，企業化管理”模式的是

A．報社  B．通訊社

C．電視臺 D．廣播電臺

6．財務報表分析方法中有一種適用于尋找差異、發現問題，這種分析方法是

A．對比分析法   B．趨勢分析法

C．連環替換分析法 D. 比率分析法

7．利用SWOT分析法可以獲得因種戰略組合，其中最不理想的戰略是

A．SO戰略  B．WO戰略

C．ST戰略  D．WT戰略

8．新聞媒體市場調查的數據來源可以分為一手資料和二手資料，兩者最主要區別是

A．調查者不同  B．調查時間不同

C．使用者不同  D．調查對象不同

9．按照我國有關規定，各級各類報紙在出版兩年后必須達到最低發行量，其中省級黨委機關報最低發行量為

A．10萬份  B．15萬份  C．20萬份  D．25萬份

10．我國報刊發行的主渠道是

A．郵政發行    B．社會化發行

C．報刊自辦發行  D．快遞公司發行

11．網絡媒體特別適用于

A．以銷售結果為導向的廣告投放  B．以創建品牌為導向的廣告投放

C．以擴大影響為導向的廣告投放  D．以塑造形象為導向的廣告投放

12．擴大市場份額是市場競爭者的目標，但市場份額并非越大越好。菲利普·科特勒等人認為，最優市場份額是

A．30％  B．50％  C．80％  D．100％

13．媒體廣告開發的核心是

A．客戶服務   B．溝通協調

C．簽訂廣告合同 D．執行廣告項目

14．審計區別于其他專業監督的根本特性是它的

A．權威性  B．公正性  C．獨立性  D．專業性

15．差異化是建立強勢品牌的有效手段，媒體最容易實現的差異化是

A．人員差異化  B．渠道差異化

C．形象差異化  D．服務差異化

16．資本經營的目的是實現

A．生產效益最大化      B．資本增值最大化

C．資產和生產要素的優化配置 D．產權和產業結構的動態調整

17．報刊社日常開支中最主要的成本項目是

A．辦公費     B．采訪費

C．新聞紙采購費  D．印刷和發行費

18．新聞編輯選稿的生要依據是

A．行業慣例  B．新聞價值

C．媒體定位  D．社會規范

19．我國新聞媒體有若干種融資渠道，目前使用比較廣泛的是

A．銀行貸款  B．上市發行股票

C．吸引新聞企業資本注入  D．吸引國有企業資本注入

20．我國目前最大的報業集團是

A．北京報業集團  B．上海報業集團

C．廣州報業集團  D．深圳報業集團

21．有三張財務報表被稱為公司的“體檢表”，它們是資產負債表、利潤表和

A．損益表    B．費用表

C．收入支出表  D．現金流量表

22．新中國成立后，我國新聞媒體的發展經歷了起步、停滯、改革跨越和融合創新四個階段，其中起步階段的主要標志是

A．中央電視臺試播成功

B．中央人民廣播電臺開始全天播出

C．完成了媒體國有化改造

D．建立了以《人民日報》為核心的黨報系統

23．我國報紙質量評估有若干標準并采用打分制，滿分為100分。其中有兩個標準均占30分，一個是辦報方針、宗旨和輿論導向，一個是

A．報紙廣告  B．報紙版面

C．報紙的社會信譽  D．報紙依法出版情況

24. 我國內地傳媒第一股是

A．東方明珠  B．電廣傳媒

C．新華傳媒  D．歌華有線

25．4C營銷理論的核心是

A．成本  B．溝通  C．便利  D．消費者

二、多項選擇題：本大題共5小題，每小題2分，共10分。在每小題列出的備選項中至少有兩頊是符合題目要求的，請將其選出，錯選、多選或少選均無分。

26．新聞媒體品牌定位要確定品牌格言，評判品牌格言的標準是

A．措詞優雅  B. 表達明確

C．語言簡化  D．音調鏗鏘 E．富有啟發

27．我國新聞媒體上市融資應堅持的策略原則是

A．長期準備原則  B．兩手準備原則

C．IP0優先原則  D．香港優先原則 E．內地優先原則

28．按照表現手段，中國網絡媒體廣告可以分為

A．文字廣告  B．圖形廣告

C．動畫廣告  D．懸浮廣告 E．旗幟廣告

29. 新聞媒體的流程管理有若干維度，它們是

A．節點  B．產品

C．時間    D．程序 E． 崗位

30．流動資產包括

A．存貨    B．貨幣資金

C．在建工程  D．短期投資 E．應收及預付款項

三、名詞解釋：本大題共5小題，每小題4分，共20分。

31.媒體市場

32.賬賬核對

33.營銷渠道

34.IPO

35.毛評點

四、簡答題：本大題共5小題。每小題6分，共30分。

36.“郵發合一”體制對報刊發行有哪些不利影響?

37.數字化給媒體營銷帶來了怎樣的挑戰?

38.新聞產品的內容質量管理包括哪些方面?

39.媒體市場調查的定量研究和定性研究有何區別與聯系?

40.互聯網的誕生與發展給傳統媒體帶來了哪些影響?

五、分析題：本大題共1小題，共15分。

41.薪酬設計怎樣才能確保不突破法律底線?